将近40个城市调整或放松限购的政策松动,并没有及时在房地产开发企业的业绩领域反映出来。中国房地产信息系统(下称CRIC)、亿瀚机构、赢商网等第三方市场研究机构的数据显示,包括万科,恒大在内的一线房地产开发企业,7月销售额均呈现出环比下滑趋势。
在经过6月房地产市场的销售旺季之后,即便是一线房地产开发企业,也未能延续6月显现出的销售额回暖势头。一线房企7月销售业绩的表现,似乎在表明中国的房地产市场的整体调整,仍在持续当中。
在此背景下,房地产企业纷纷采用顺应市场的策略,在2014年余下的4个月时间中加快市场销售进度。而率先应变的房地产企业,有望在下半年楼市销售的反击战中,占得先机。
“全线”负增长
“很多房地产上市公司的7月业绩还没有正式公布,但是从我们进行的统计监测来看,销售情况不容乐观,可以说,没有延续2014年6月的回暖势头。”一位CRIC不愿具名的分析师向《中国经营报》记者表示,该机构所监测的14家房地产上市公司中,7月销售业绩同比6月全面下滑。
8月7日,保利地产公布2014年7月销售简报,2014 年 7 月,公司实现签约面积 54.91 万平方米,同比减少 12.36%;实现签约金额 66.16 亿元,同比减少 4.20%。
CRIC的市场监测数据显示,万科2014年7月全月业绩为110亿元人民币,而其6月销售业绩为194亿元人民币,以此口径统计,7月较6月环比下降43%,同比下降21%。根据赢商网综合企业业绩简报、亿瀚机构等机构数据的统计显示,2014年6月保利地产完成销售金额165亿元人民币,而其7月仅有75亿元人民币,7月销售业绩环比下降约50%。
保利地产的业绩状况并非个案,总部设在深圳的招商地产6月销售业绩就已经出现严重下滑。招商地产业绩简报显示,6月份招商地产实现签约销售面积20.73万平方米,同比减少16.48%;签约销售金额35.74亿元,同比减少34.69%。2014年1~6月,招商地产累计实现签约销售面积121.82万平方米,同比减少10.47%;签约销售金额179.00亿元,同比减少10.35%。
赢商网的第三方市场监测数据显示,招商地产7月销售预估金额约为25亿元人民币,较6月销售业绩,将减少约10亿元人民币。
房地产行业指标股金地集团的业绩也不乐观。赢商网预估,2014年7月,金地集团7月销售业绩约为21亿元人民币,而该公司6月销售业绩为43亿元人民币,如果金地集团的7月销售业绩与预估水平相当,那么金地集团7月业绩较6月将环比下降超过50%。
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